你好，想請問＂會舉例商品(比方說可口可樂)的廣告文案＂這類型的書，是會被分類在＂行銷＂還是＂廣告＂？

您好：

有關您所詢問的問題，答覆如下：

一、根據定義，行銷係指「在動態環境裡，針對目標市場創造出符合其需求的產品，並進行訂價、配銷及推廣等行銷努力，以期創造出優於競爭者的顧客價值，並促進雙贏互惠的交換行為，從而贏得顧客滿意及顧客關係，同時與利害關係人建立及維持良好關係的系列活動；廣告則是行銷的一部分」(蕭富峰等，民99)。因此，廣告文案可能同時出現在「行銷、廣告」類的書籍，圖書需依照整本書的性質來分類。

二、您可以利用下列系統，進一步查找相關的各類圖書資料：
1. 國家圖書館館藏目錄查詢系統　 http://aleweb.ncl.edu.tw/F  
輸入查詢條件，可找到圖書、紙本學位論文等。
※如果是典藏書庫之圖書，您可以先行在線上完成「調閱」，於當日持閱覽證親臨本館總服務臺取書。
※開架閱覽之圖書，請逕至該閱覽室開架區取閱即可。

2. 臺灣博碩士論文知識加值系統　 http://ndltd.ncl.edu.tw  
可找到電子版與紙本學位論文的資訊。如有「電子全文」之圖示，而且沒有標示公開日期，表示可以在館外下載電子全文，但需事先註冊為本館網路會員 ( http://ndltd.ncl.edu.tw/cgi-bin/gs32/gsweb.cgi/ccd=UqDBYP/registry?newacc=1&step=1 )。

3. 臺灣期刊論文索引系統　 http://readopac.ncl.edu.tw/nclJournal/
檢索時於「資料性質」請勾選「學術性」，即可排除一般性期刊文章。

※主要收錄自1970年以來，本館館藏之臺灣出版的學術期刊以及部分港澳地區出版的期刊逾5000種。陸續回溯建檔中。
※如有「PDF」之圖示，表示國圖已取得無償授權之全文，可開放館外線上瀏覽、列印、下載PDF電子全文。
※如有「國圖影像」之圖示，表示可於國圖館內瀏覽、列印。

三、以本館資料庫查詢「可樂、行銷、廣告」之結果舉例：
1. Jamie流行銷 : 向可口可樂、星巴克等20個一流品牌學App行銷 / 林之晨 智園出版 ; 大和書報總經銷， 初版 2012 496 8768:4 2樓新書及論文室( 1/ 0)
2. 百圓可樂如何賣千圓 : 打敗市場行銷大師的秒殺行銷法 /永井孝尚 天下雜誌出版 ; 大和書報總經銷， 第一版 2012 496.5 8654:8 2樓新書及論文室( 1/ 0)
3. 神祕配方 : 可口可樂百年行銷傳奇 /艾倫 麥田， 初版 1996 499.52 887 典藏書庫( 1/ 0)
4. 碳酸飲料第一品牌長青不墜的關鍵成功因素與整合行銷模式實務研究 陳品彤 碩士論文--世新大學傳播管理學系 2012 541.83 047M:2 101-17 2樓新書及論文室( 1/ 0)
5. 可口可樂與百事可樂對跨文化品牌溝通之廣告效果影響研究 = The effect of Co 王強強 博士論文--國立雲林科技大學設計學研究所 2012 960 025D:3 101-12 論文不公開庫( 1/ 0)
6. 全球在地化廣告策略 : 可口可樂電視廣告內容分析 = Glocal advertising strategy 蕭卉婷 碩士論文--國立中央大學企業管理研究所 2008 494 005M 97-18 典藏書庫( 1/ 0)

以上資料供您參考。敬祝 學安!

國家圖書館　知識服務組　謹覆
2015.9.11